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中國家電產(chǎn)業(yè)向智能化全球化轉型
專(zhuān)欄:行業(yè)新聞
發(fā)布日期:2019-11-04
閱讀量:10495
作者:恒鑫智能
 相關(guān)統計數據顯示,2018年中國 家電 產(chǎn)品(白色 家電 ,不包括 彩電 等視聽(tīng)產(chǎn)品)出口總額為751.2億美元;2019年1-7月中國 家電 產(chǎn)品(白色 家電 ,不包括彩電等視聽(tīng)產(chǎn)品)出口總額為467.5億美元,比去年同期增長(cháng)4.4%。事實(shí)證明,經(jīng)過(guò)40年的長(cháng)足發(fā)展,中國 家電 產(chǎn)業(yè)在應對風(fēng)險時(shí)韌性十足。 2019年,世界逆全球化暗流涌動(dòng),各種風(fēng)險挑戰和不確定性因素明顯增多。在 國際貿易運行穩中有變、變中有憂(yōu)的情況下,中國電子家電企業(yè)依舊保持著(zhù)穩中提質(zhì)的發(fā)展勢頭,成為中國外貿領(lǐng)域穩規模、提質(zhì)量、轉動(dòng)力的代表性行業(yè),也成為中國企業(yè)參與 國際 經(jīng)貿競爭與合作的中堅力量。     
     產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯據中國機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì )家用電器分會(huì )秘書(shū)長(cháng)周南介紹,2012年后,世界 家電產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生深刻變化,形成日、歐(美)、韓、中四維競爭格局,日本 家電產(chǎn)業(yè)江河日下,逐步退出 家電產(chǎn)業(yè)競爭;歐美企業(yè)暮靄沉沉,盡管其在歐美市場(chǎng)優(yōu)勢依舊,但由于其采取高成本運作方式,缺乏制造規模等硬傷,只能通過(guò)重組和調整來(lái)保住原有市場(chǎng),GE和格蘭杰等傳統品牌更是被海爾和海信等中國企業(yè)收購;韓國企業(yè)一枝獨秀,三星和LG在各類(lèi)家電產(chǎn)品中增長(cháng)迅猛;中國家電企業(yè)蒸蒸日上,依靠全球最完善的產(chǎn)業(yè)鏈和最大的消費市場(chǎng),盡管單個(gè)企業(yè)與歐美和韓國企業(yè)相比仍有差距,但整體優(yōu)勢地位不可動(dòng)搖,同時(shí)憑借價(jià)格和質(zhì)量在新興市場(chǎng)優(yōu)勢明顯。   
     “中國電子家電產(chǎn)業(yè)憑借在產(chǎn)品研發(fā)、智能制造和品牌建設方面的不斷投入,擁有雄厚的制造基礎和完整的產(chǎn)業(yè)鏈。2018年,中國家電產(chǎn)量規模占全球份額接近60%,貿易規模占全球份額超過(guò)30%。通過(guò)智能制造,中國 家電企業(yè)不斷提高自動(dòng)化、標準化、精細化、數子化制造水平。2016年美的收購全球頂級機器人企業(yè)庫卡。中國家電企業(yè)不但將先進(jìn)的制造設備應用于自身,更是進(jìn)入智能裝備市場(chǎng),為全球制造企業(yè)提供機器人等先進(jìn)制造 設備 ?!敝苣媳硎?,憑借制造規模、制造能力、研發(fā)投入,在節能、制冷效果、舒適度、靜音等方面,中國品牌的綜合性能都已達到 國際 先進(jìn)水平,同時(shí)在價(jià)格、質(zhì)量和設計創(chuàng )新方面競爭力優(yōu)勢明顯。    家電產(chǎn)業(yè)向智能化快速轉型中國家電產(chǎn)業(yè)向智能化方向大步前進(jìn),中國家電產(chǎn)品也無(wú)疑是最有潛力的智能產(chǎn)品。目前在中國,43%的電子產(chǎn)品消費者擁有至少一種智能 設備 ,91%的人在家中使用智能手機 ,超過(guò)50%的人擁有平板電腦 ,接近40%的消費者已擁有智能電視,傳統白電產(chǎn)品向智能化方向發(fā)展的速度在中國也明顯提升。   
     “隨著(zhù)消費需求的不斷提升,在2020年后以智能化為核心的產(chǎn)業(yè)升級確立,將在功能上顛覆傳統家電 的使用理念,帶來(lái)巨大的 家電更新需求。此外,中國家電產(chǎn)業(yè)的不斷擴張、 國際 品牌份額的不斷增加,也將極大提高中國 家電 企業(yè)的議價(jià)權?!敝苣媳硎?,國內需求和消費能力的快速增長(cháng)也將使中國 家電企業(yè)在研發(fā)和創(chuàng )新方面從追趕者變?yōu)橐I(lǐng)者。預計2020-2025年中國 家電 產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)一輪新的增長(cháng)周期。   緊握一帶一路發(fā)展機遇   相關(guān)統計數據顯示,2018年中國向“一帶一路”沿線(xiàn)國家出口的 家電 產(chǎn)品達204.8億美元,占中國 家電 產(chǎn)品出口總額的27.3%。   
     “5年間,我國家電產(chǎn)品對‘一帶一路’沿線(xiàn)國家出口從2012年的接近150億美元(148.9億美元)增長(cháng)到2018年超過(guò)200億美元,增幅為37.5%,成為金融危機后市場(chǎng)增長(cháng)的主要動(dòng)力之一。其中對越南、巴基斯坦、菲律賓、波蘭等24個(gè)國家的出口額均成倍增長(cháng)?!敝苣媳硎?,2018年中國 家電 產(chǎn)品出口規模接近和超過(guò)1億美元的“一帶一路”沿線(xiàn)國家達到了38個(gè),其中2018年對印度出口達22.7億美元,對俄羅斯出口達17億美元,對泰國、印尼、波蘭、阿聯(lián)酋和越南的出口也超過(guò)10億美元。加速全球化征程“近年來(lái)困擾中國家電行業(yè)國際化的主要問(wèn)題是自主品牌的建設問(wèn)題?!敝苣媳硎?,全球化經(jīng)營(yíng)要求企業(yè)構建品牌的全球化、供應鏈的全球化、研發(fā)的全球化、數據的全球化。品牌的全球化一方面要求品牌宣傳的全球化,包括在 國際 主要展會(huì )上采取宣傳措施、重大賽事及重大 國際 平臺的品牌推廣意識;另一方面要求品牌并購的全球化,通過(guò)多品牌運作直接切入品牌競爭的核心領(lǐng)域。供應鏈的全球化則更強調企業(yè)的全球布局能力。而研發(fā)的全球化不單要求企業(yè)對國際化人才的吸納、海外研發(fā)中心的建設,更要求在理念上搭建全球化的研發(fā)平臺。   
       周南認為,40年來(lái)中國家電企業(yè)從代工到生產(chǎn)自主品牌,從海外建廠(chǎng)到全球化營(yíng)銷(xiāo),積累了寶貴而豐富的國際化經(jīng)驗。中國家電產(chǎn)業(yè)國際化的行業(yè)優(yōu)勢已經(jīng)形成。隨著(zhù)近年來(lái)跨國并購不斷增加,中國家電產(chǎn)業(yè)將抓住世界家電格局變化的戰略機遇期,通過(guò)全球布局在不久的將來(lái)引領(lǐng)世界 家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
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